微信运营以内容为王还是技术为王？微信文案和微博、新闻究竟有何区别？徘徊在“高大上”和“接地气”之间的品牌微信该如何抉择？中国社会化媒体研究中心研究员张新春登临秉钧讲坛解析答案……9月11日下午三点半，张新春在秉钧讲堂正式开讲《张新春谈微信运营》，轻松的开课形式，实效的课程内容，《张新春谈微信运营》吸引微信宝广大代理商的参与，据听课人员透露，整堂课程气氛活跃，张新春开讲幽默实用，不完全统计有100以上的人员参与课程。
微信营销从2012年诞生以来就受到人们的关注，众多商家全面开拓微信营销事业，微信第三方服务商层出不穷，经过两个年头的“洗礼”，许多微信第三方开始败落，退出微信营销市场的舞台，同时，又有许多特色的微信营销产品创意推出，这其中又以微信宝为代表。微信宝作为国内首款微信营销产品，一直领跑微信营销！
张新春以微信宝软、硬件产品为出发点，结合微信的特色和微信用户的心理，从微信定位、微信推广、微信活动、微信受众、微信语言等多个方面阐述了微信运营中的难点和重点。张新春认为，要做好微信营销，首先就需要定好位。选定好符合自身企业的位置，再从内容创新上入手。张新春说：“内容的创新，重点在标题，核心在起头，架构在中心，落脚在产品。”
张新春表示，在如今内容为王的时代里，微信文案要想出色、出彩，首先就需要标题够吸引人，吸引人的眼球。标题吸引人，人们才会点击进入查看。张新春说：“题好一半文。”标题有了优势，就需要在文案开头吸引读者查阅，通过结构层层吸引读者思维，最后落实到自身的产品和文化，让读者“陷入”文案的迷魂阵，认同企业产品和文化。
除了对文案进行讲解外，张新春还列举了许多微信运营中的活动，比如微信宝的大转盘、一站到底等活动。最后，张新春着重分析了微信语言特色问题，张新春称，要想做好微信营销就需要去研究受众的语言和思维，了解当前流行的新鲜事物，了解受众的迫切需求。“以新鲜为主，辅以需求解决，在语言中加入产品，在思维中贯彻文化，这就是微信营销的特色和魔力。”张新春如是说。
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