企业该如何聪明运用关键字广告，让营销效果更加显著？

关键字广告已成为企业普遍应用的营销工具，无论是电视、平面或公车广告，企业都不忘在最后秀出线上搜索的强力关键字，取代以往消费者对网址的记诵。然而，企业该如何聪明运用关键字广告，让营销效果更加显着？

我们分析网友的使用行为发现，虽然网友会透过上网搜索展现主动需求，但他们往往不会一开始便直接搜索该项产品或品牌，而是运用更广泛的字串去搜索。举例来说，曾经有购物台要使用关键字广告，我们根据经验建议增加更多关键字来扩大搜索的效果，结果发现消费者使用最多的是女鞋、包包等字词，而不是直接输入品牌或频道名称。所以关键字广告就如推销新品牌，必须广泛撒网，多用不同的字串，才能吸引到最多的顾客上门。

持续上线也是企业延续营销效益的要素之一

除了增加更多关键字，持续上线也是企业延续营销效益的要素之一。最常被使用的字串，通常是消费者最常搜索的字串，因此，若消费者想要找讯息而广告已离线，消费者将有很高的机率会搜索到到同产品的竞争对手。此外，企业配合季节适时提高关键字广告字串的也可提升广告效益。例如，旅游业者可提高与季节连动性强如赏樱等字串的价位，让消费者再积极寻找相关产品时可第一时间找到旅游业者的产品。另外，有许多厂商和相关产品与情人节有很强的关联性，因此，在情人节前夕提高购买字串的价位可提升厂商和相关产品在众多厂商中的排序。由于关键字广告的操作必须仰赖对市场的高敏锐度，一般中小企业也可委由经销商负责，进行更多进阶版的关键字广告，强化搜索广告的效力。

好的网页设计影响消费者决策