“秘密”，一款匿名朋友圈的社交软件，上线仅一天就名列App Store总榜第13位，社交榜第1位。用户可以看到来自本人手机通讯录内联系人发布的各类匿名信息，但你只知道是熟人发送的消息，却并不知道具体是哪位。由于无法确认具体的身份，所以大家也敢于在此畅所欲言，有吐槽、有爆料、还有各种发泄、八卦，一时之间激起了大家窥探身边人隐私的欲望。

“秘密”基本效仿国外的一款名为secret的软件。其迅速爆红可以说是沾了微信朋友圈的光，因为目前社交应用中以微信为首的熟人社交是主流，朋友圈里充斥着领导和客户，让用户在表达观点时畏手畏脚。“秘密”提供了一个可以为所欲为、畅所欲言的场所。

然而，“秘密”在红以后，并不能够长久下去，或者说它的红只不过是昙花一现。为什么呢？

首先，中国的特殊国情和中国人的特殊特点使得“秘密”会充斥更多的假消息，充满太多的戾气和负能量，很容易成为被打击和取缔的对象。

中国社会目前最大的特点是压抑，无论是贫富差距过大，还是社会公平问题，都导致人们的压力巨大，活得比较压抑。看看微博吧，上面基本上都在充斥负能量，本来很美好的东西都会收获一片叫骂声。如果说微博是实名登记的话，“秘密”完全是匿名，给用户的感觉是根本不用考虑后果，所以导致“秘密”上YY横行，负能量爆棚，假消息横飞。

最近互联网行业的两个例子就都是在秘密上产生，然后以讹传讹。一个是百度李明远辞职，另一个是刘强东辞任京东集团CEO。这两个消息都被人在“秘密”上爆出，然后被媒体、微信自媒体跟进，在没有得到当事人回应的情况下，擅自报道，引发轩然大波。最后被证明是假新闻。

如果你看看美国的secret，再对比一下中国的“秘密”，就可以看出两个国家的不同，可以看出两个国家国民的心理状态。中国人本质上没有信仰，所以一旦没有束缚，容易做出格的事情，容易人格分裂。其实中国也不可能没有束缚，监管是一个绕不开的存在。就像微博当年开始时候，谣言横飞，后来监管部门强势介入，要求实名注册，并强化了打击。现在的“秘密”也难逃被严厉监管的命运。

其次，虽然“秘密”可以畅所欲言，但并不意味着你不会对所说过的话负责任，如果一旦有处罚的案例出现，将极大地打击人们使用“秘密”的热情。

根据公安部的《计算机信息网络国际互联网安全保护管理办法》规定，利用社交平台对他人进行侮辱或诽谤，不构成犯罪的，应当由公安机关对其依法做出行政处罚。如情节严重，则可能构成侮辱罪或者诽谤罪。当被侵权人对侵权信息提出删除等合理请求时，软件运营方有责任及时采取措施，以制止侵权内容的存在和传播，否则应当承担相应的侵权赔偿责任。

再次，“秘密”从产品属性上更像是媒体，缺乏比较强的传播和社交属性，这也使得其更像是压力释放游戏，而非能像微博、微信那样的普适性产品。

“秘密”的内容从现在来看，基本上是三大类：情绪宣泄、告白、爆料。“秘密”更像是“朋友圈+微博”的杂交产品，是匿名的朋友圈，发布类似微博那样的消息，可以说具有朋友圈的皮和微博的肉，但却更加封闭。这些都造成“秘密”的信息是单向的传播。由于信息敏感，匿名设计，这使得用户无法实现之间的交流沟通，无法建立社交平台，无法像微博那样实现大规模的传播。

比如办公室恋情就是“秘密”上非常热门的内容。“今天我上了XX，明天我和XX搞了”这样的内容比比皆是，但对比现实，大部分这样的内容都像是主人公的YY和想象。看来看去，很多身边的朋友都反映，“秘密”越来越像是意淫，偶尔翻翻就当是缓解压力、图个乐子，满足一下偷窥欲，其实没什么太大的价值。

这些都注定“秘密”更像是一个小游戏，而无法成为像微博、微信那样的普适性产品，当然，这个产品也有其生存空间，只是更为小众和短命罢了。